5月22日,Leader在杭州发布了包括冰、洗、空、热、厨等品类在内的13款时尚智慧新品。现场嘉宾对Leader新品简约、精巧的外观给予好评之余,还在四个围绕年轻人形态的主题场景中,感受到了Leader给生活带来的智慧与活力。有嘉宾认为,以2019年为界,Leader从此前专注设计好年轻人的每一台家电,到如今设计年轻人的家,创造轻时尚的智慧生活方式,表明其品牌成长经历了由“小我”到“大我”的飞跃,正在加速融入年轻人生活,成为当代青年释放活力的全新生活定制平台。
“小我”的Leader:设计年轻人的家电
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2019年以前,Leader作为“轻时尚家电开创者”,用简约、轻奢的风格改变了年轻人家电的传统定义。
自2016年转型以来,Leader逐步改变了行业对年轻人家电的认知。转型之初,以中字格局冰箱、“真我”洗衣机、“全能至尊”空调、LN7热水器等单品为代表,Leader尝试从单点入手,在产品设计上打造了冰箱中字“第五空间”、在产品功能上推出空调“Home一键舒适”技术等个性化原创科技,不断强化新鲜、时尚、活力的品牌调性。
随着品牌战略的快速推进,Leader的产品策略也实现了从单品向套系的整体升级。2018年,Leader发布行业首套轻时尚家电L.ONE,无论是外观设计、还是技术创新都开创了行业新高度。其极简化的设计,不同于行业偏爱的繁琐风格,用原白色的整体配色搭配圆润流畅的机身线条。而在技术创新上,L.ONE空调的十秒十度变温技术,L.ONE冰箱的极速冷冻技术、L.ONE洗衣机的纤维级洁净等均为Leader原创的领先科技,全力迎合年轻人的简生活调性。
不难看出,这一时段的Leader,为行业开创轻时尚家电风潮的同时,也在通过持续创新,为年轻人设计好家电,满足年轻人群个性化的产品需求,让他们可以享受到更加轻松、舒适、时尚的生活体验。更重要的是,Leader通过对家电的悉心打磨,传递了新兴消费群体独特的价值理念。
“大我”的Leader:设计年轻人的家
进入2019年后,随着智能家居在年轻人当中的普及,Leader的战略重心也晋级为“设计年轻人的家”。
在全新的理念中,Leader开始关注年轻人生活的梦想、奋斗和美好,倡导年轻人对家生活的想象力。而家电只是创造理想生活的一个附属、一种途径,Leader要带给年轻用户的是新鲜的家、洁净的家、舒适的家、智慧的家。
在发布现场,通过四个沉浸式主题体验空间,就能切身感受到Leader对“家生活”的构想:“职场小白元气加油站”为都市白领打造的“自在”小家;“小镇河畔的无国界餐厅”为年轻伴侣搭建的甜蜜小窝;“起居室里的网红秀场”为时尚主播布景的“百变”空间;“青年公寓的不落幕PARTY”为青年邻里开辟的新式社交空间。这些精心设计的生活方式,意在给奋斗青年一个可实现的家生活范本,而不是用家电拼凑出一处安身之处。
此时此刻的Leader,对“轻时尚”的初心未改,却不再拘泥于家电与年轻人的关系,转而将眼光扩展到年轻生活的无限可能,倡导年轻人对家生活的想象力,力图让“轻简、适度、惊喜”的独特生活哲学深入人心。
可以看出,品牌理念的传承与飞跃,已经让Leader此次新品发布的意义超越了产品本身。而面对不拘一格、专属定制的家生活方案,年轻人是否会为Leader的诚意买单,让我们拭目以待。
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